元旦這兩家新開的商場火了,背后竟是這個老牌百貨集團?
跨年之際,北京又迎來一個新的打卡地。
12月30日,前身為新燕莎金街購物廣場經過3年改造,變身為全新的王府井喜悅購物中心正式開業(yè)。據(jù)王府井集團提供數(shù)據(jù),開業(yè)首日,王府井喜悅客流量超10萬人次。
據(jù)了解,王府井喜悅總建筑面積7.8萬平方米,引入了止癢商店、左右藝術超市等超160余個潮流品牌,包含71家北京首店、61家王府井區(qū)域首進店,以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐廳等多元融合業(yè)態(tài)。
分樓層來看,1~5層以零售、生活服務類品牌為主,6~7層及地下二層以餐飲為主,其中還布局了體驗娛樂、藝術空間等業(yè)態(tài)。
就在一周之前,王府井集團另一改造項目王府井奧萊UP TOWN也正式開業(yè)。這個以“年輕力”為關鍵詞的奧萊商業(yè)體疊加了零售和生活體驗業(yè)態(tài),進一步填補了京南的商業(yè)空白。這也是王府井奧萊在北京布局的第三家門店,與燕莎奧萊、賽特奧萊相比,王府井奧萊UP TOWN更年輕化,且生活方式類品牌占比達40%。
這兩大新開項目,都可以說是北京城市更新的典型案例。
王府井喜悅前身為2014年開業(yè)的新燕莎金街購物廣場,項目于2020年10月底閉店調整。改造以來,該項目在定位、品牌構成等方面發(fā)生了明顯變化。王府井喜悅引進一系列潮流品牌,并與品牌主理人共創(chuàng)出不同的廠牌,其中包含音樂、藝術、運動、娛樂等元素;王府井奧萊UP TOWN的前身為愛琴海購物公園,歷經多次轉手被王府井集團再次激活。
隨著年輕群體的消費能力增強、消費需求的增加,年輕力商業(yè)成為未來商業(yè)主打的方向之一。中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松表示,“隨著購買力提升,年輕人逐漸掌握潮流話語權,迎合年輕人的消費、圈層需求,是企業(yè)調整升級的必經階段”。
在上新的同時,2023年12月期間,王府井全球購也在天津布局首家京外門店。據(jù)介紹,自2023年初第一家電商體驗店開業(yè)至今,王府井全球購已籌建6家線下的體驗店,未來將持續(xù)推進跨境新零售業(yè)務開展;王府井全球購數(shù)字零售平臺還與山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司達成戰(zhàn)略合作,這一合作標志著傳統(tǒng)零售向新零售模式的轉變。
此外,王府井集團于2023年12月正式將賽特奧萊更名為“王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)”,深化王府井奧萊品牌標簽,未來將通過主題營銷活動,豐富消費者的購物體驗,打造微度假商業(yè)體驗綜合體。
可以看出,新的一年,王府井集團正嘗試在年輕力商業(yè)、新零售模式方面探索新的增長空間。
多渠道的布局,有助于拓寬經營空間。咨詢機構Co-Found智庫秘書長張新原表示,新項目是王府井集團旨在抓住年輕消費群體作出的舉措,有助于提升品牌形象?!叭蛸徔缇硺I(yè)務、奧萊升級,能進一步滿足消費者多元化需求?!?br/>
值得注意的是,當前市場仍存在“添丁不添力”特點以及多項目入市帶來的激烈競爭,新的一年想要跑贏市場,商業(yè)企業(yè)仍要面對諸多挑戰(zhàn)。
楊青松表示,“在更新定位之外,項目還需要保持活動頻率,通過連續(xù)不斷的社群活動、線上線下營銷等方式,培養(yǎng)忠實消費群體,并轉化為經營上的收益”。
張新原認為,王府井集團仍需要深化改革創(chuàng)新以應對市場變化,“以消費者需求為導向,加大數(shù)字化轉型力度,進一步探索新的商業(yè)模式,才能保持長久的優(yōu)勢”。
(來源:商業(yè)那點事兒、北京商報)